Брендинг и айдентика

Брендинг и айдентика

21 февраля —

18 апреля

Вторник,

Четверг

18.15 по Киеву

Классический маркетинг — это про сделки здесь и сейчас, то брендинг — это лояльность вдолгую. Он отвечает за миссию, ценность и суть бренда — для этого нужна стратегия. На курсе мы разберемся, как ее создать: от исследования рынка и аудитории — до формирования идентичности и коммуникации бренда.

Ты поймешь, как разработать стратегию, которая усилит бренд, и научишься ее воплощать. В результате — создашь платформу, коммуникационную стратегию и план, который поможет превратить идею бренда в идеологию бизнеса.

Дима Стадниченко

Графический дизайнер Publicis Groupe и StarLight Media.

Преподает в Национальной академии изобразительных искусств.

Более 20 лет работы в сфере графического дизайна.

Программа

01
BRAND VISION
Пирамида бренда
Идентификация бренда
Функциональные выгоды
Эмоциональные выгоды
Ядро бренда

02
КОНСТАНТЫ БРЕНДА
Завершающий этап создания бренда
Готовая пирамида бренда
Brand Name / Logo Фирменный стиль
Слоган

03
СТРАТЕГИЯ
Брендінг-аналіз ринку, конкурентів і цільової аудиторії
Исследования мотивации потребления и факторов выбора марок
Исследования ценностей, стиля жизни и соц-дема потребителей
Исследования воспринимаемого качества
Объективные характеристики продукта
Рекламная активность конкурентов

04
НЕЙМИНГ
Понятие / процесс / цели и задачи
Требования к названию бренда/ТМ
Этапы создания названия ТМ
Методики создания нейминга
Недопустимые исключения
Ряд проверок и экспертиз

05
АРХИТЕКТУРА БРЕНДА
Понятие/терминология/модели
Преимущества наличия архитектуры
Типы архитектуры бренда
Необходимость архитектуры бренда
Этапы реализации

06
BRANDBOOK
Типы брендбуков
Структура содержания
Правила взаимодействия
Примеры брендбуков
Как использовать брендбук

Показать всю программу

07
КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ
Корпоративный «фирменный» стиль
Корпоративная философия
Корпоративная культура
Корпоративное поведение
Корпоративный дизайн

08
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Образ жизни
Форма деятельности
Особенность общения
Особенность поведения
Склад мышления

09
ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН
Методы создание образа
Шрифт и типографика
Теория и психология цвета
Изобразительные методы
Формы графического дизайна

10
LOGO BOOK
Знак/Символ/Эмблема
Слово/Подпись
Фирменный блок

11
TYPOGRAPHY
Классификация
Выбор и сочетание
Шрифт & Изображение

12
ЦВЕТ / ИЗОБРАЖЕНИЕ
Цветовой код
Фотоизображение
Иллюстрация

Оставляй заявку, и мы уточним цену курса и другие подробности.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности